国内知名广告学者、中国传媒大学广告学院院长黄升民教授最近撰文指出，大学广告教育应当从基础的数据开始。对消费者进行广告分析和把握是现代广告运作的重要基础。与传统广告单纯依靠经验、感觉的作法有很大不同，现代广告注重用科学实证的方法，通过对数据的收集、取舍、提炼，找到广告自身的位置、方向。厦薄雾浓云愁永昼门大学新闻与传播学院黄合水教授也曾认为在广告教育中应训练实证分析的方法。     对此，我有同感。作为新闻传播学背景而非艺术设计背景下招生的广告学系今后应当注重训练学生对规范的研究方法的应用能力，从大学一年级开始就训练学生的数据搜集和统计分析能力。在课程设置上，要强化SPSS统计分析与文图表达能力的训练与拓展，例如市场调查能力、信息搜集与报告写作能力。同时，积极改进相关的教学实践，重视学生假期社会实践，动员一定数量的教师深入一线带领学生开展相关专题调查，适当时候与本地新闻媒介或企业开展课题合作，培养专业意识和基础数据分析能力。(高)

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